4月11日，京東外賣正式上線百億補(bǔ)貼，打響外賣“價(jià)格戰(zhàn)”第一槍。

南財(cái)快訊記者查閱發(fā)現(xiàn)，一杯庫迪生椰拿鐵或經(jīng)典拿鐵標(biāo)價(jià)3.9元，CoCo都可的珍珠奶茶、茶百道的椰椰桂花烏龍等飲品也只要4.9元。

標(biāo)價(jià)是否為總價(jià)呢？記者下單發(fā)現(xiàn)，商品總價(jià)由三部分構(gòu)成，包括商品金額、運(yùn)費(fèi)、打包費(fèi)，其中運(yùn)費(fèi)減免后為0元，只需要支付商品金額加1元的打包費(fèi)。記者下單實(shí)測，5.9元成功點(diǎn)了一杯椰椰桂花烏龍。若購買庫迪生椰拿鐵，預(yù)計(jì)支付金額為4.9元。

值得注意的是，美團(tuán)團(tuán)購平臺(tái)顯示，庫迪生椰拿鐵的價(jià)格為8.74元至9.9元，還需要用戶到線下驗(yàn)券消費(fèi)。

此外，美團(tuán)外賣平臺(tái)顯示，庫迪生椰拿鐵標(biāo)價(jià)為15.99元，打包費(fèi)1元，配送費(fèi)6.1元，可減免優(yōu)惠6元，合計(jì)約17元，若配送為0元，也還需要支付10.99元。

記者發(fā)現(xiàn)，社交媒體上有網(wǎng)友曬出領(lǐng)優(yōu)惠券薅羊毛的攻略，甚至有網(wǎng)友提供京東外賣代下單服務(wù)。

京東的價(jià)格戰(zhàn)來勢(shì)洶洶，美團(tuán)和餓了么會(huì)跟進(jìn)嗎？

經(jīng)濟(jì)學(xué)者盤和林在接受記者采訪時(shí)表示，餓了么和美團(tuán)要跟進(jìn)的是商家補(bǔ)貼，當(dāng)下還不會(huì)（跟進(jìn)價(jià)格戰(zhàn)），當(dāng)京東進(jìn)入快速擴(kuò)張期的時(shí)候，就有可能會(huì)開啟。

盤和林還表示，京東很聰明地選擇了一條自營外賣的賽道，在當(dāng)前各家外賣平臺(tái)搞外包的時(shí)候，自營意味著配送員的待遇有所保障，這一點(diǎn)可能有利于京東樹立品牌形象，彌補(bǔ)餓了么，美團(tuán)留下的市場真空地帶。未來，京東對(duì)外賣商家的補(bǔ)貼可能會(huì)結(jié)束，但只要保持自營，那么未來能夠在三分格局中占據(jù)一席之地。

不過，國信證券在此前發(fā)布的一份研報(bào)中表示，京東外賣對(duì)美團(tuán)外賣長短期影響均不大。

該機(jī)構(gòu)稱，短期看，京東外賣早期切入的是頭部連鎖商家，這部分商戶自帶流量、對(duì)美團(tuán)大盤的廣告和傭金貢獻(xiàn)少，對(duì)美團(tuán)外賣貨幣化率和利潤影響不大；長期看，外賣最重要的是用戶體驗(yàn)，京東外賣讓利商戶短期可以增加SKU豐富度，但在履約時(shí)效、用戶心智等問題沒有解決的情況下商戶難出單，慢慢還是會(huì)弱化投入與運(yùn)營。

值得一提的是，京東此前為“外賣”業(yè)務(wù)已進(jìn)行過多次預(yù)熱。

4月9日，蔚來創(chuàng)始人李斌曬出與京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東一起吃外賣的合影。李斌表示：“蔚來ET9上市后，強(qiáng)東總問我，什么時(shí)候能給他看車。到京東總部的時(shí)候正趕上午飯時(shí)間，我們先吃了一頓京東外賣，吃得挺好。”

李斌還稱，“我問強(qiáng)東，京東搞外賣是認(rèn)真的嗎？他說，必須的，京東要做父母、孩子、客人都能放心吃的品質(zhì)外賣。以后點(diǎn)外賣就點(diǎn)京東外賣。”

4月10日，京東宣布京東外賣于4月11日早8點(diǎn)正式上線百億補(bǔ)貼。

對(duì)于京東入局外賣，盤和林指出，這會(huì)大幅度延伸京東線下物流的使用效率，將商品和外賣的本地配送結(jié)合起來，京東的一些安裝團(tuán)隊(duì)，也可以借助平臺(tái)介入本地生活服務(wù)業(yè)務(wù)。