時(shí)隔十年，小米手機(jī)中國區(qū)銷量再次登頂。

根據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，2025年第一季度，中國智能手機(jī)市場前五大廠商出貨量及市場份額分別為：

• 小米出貨量1330萬臺，市場份額18.6%，同比增長39.9%；

• 華為出貨量1120萬臺，市場份額15.7%，同比增長10%；

• OPPO出貨量1110萬臺，市場份額15.5%，同比增長0.5%；

• vivo出貨量1080萬臺，市場份額15.0%，同比增長4%；

• 蘋果出貨量980萬臺，市場份額13.7%，同比下降10%。

前五大廠商合計(jì)市場份額達(dá)到80.5%，中小品牌整體市場份額從23.5%下降至19.5%。

在排名變化中，小米成為本季度增長幅度最大的廠商，出貨量同比增長近四成，排名上升至首位。華為保持穩(wěn)步增長，繼續(xù)穩(wěn)居第二。OPPO和vivo增長幅度有限，整體市占率穩(wěn)定。蘋果出貨量出現(xiàn)10%的下滑，市占率下降近2個百分點(diǎn)，成為前五大品牌中唯一錄得負(fù)增長的廠商。

受國家購機(jī)補(bǔ)貼政策提振及消費(fèi)需求回暖帶動，中國智能手機(jī)市場整體出貨量超過7000萬部，延續(xù)溫和增長趨勢。

小米集團(tuán)董事長兼CEO雷軍在社交平臺表示，小米手機(jī)時(shí)隔十年重返中國市場第一，公司將繼續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品與體驗(yàn)提升以回應(yīng)市場變化。小米集團(tuán)總裁盧偉冰指出，通過爆款產(chǎn)品連續(xù)推出和人車家多終端協(xié)同，小米在本季度實(shí)現(xiàn)了份額和增速的雙重領(lǐng)先。

有分析師指出，小米能夠在本季度實(shí)現(xiàn)高速增長，主要得益于渠道體系優(yōu)化，以及國家購機(jī)補(bǔ)貼政策帶來的短期換機(jī)需求提振。

據(jù)悉，截至2024年底，小米之家門店數(shù)量已超過11000家，并推行線上線下統(tǒng)一定價(jià)策略，有效提升終端銷售效率。

在產(chǎn)品方面，小米將核心機(jī)型集中布局在補(bǔ)貼政策覆蓋的3000–5000元價(jià)位段。根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，小米在2024年中國大陸4000–5000元價(jià)位段的智能手機(jī)市占率位列第一，其中小米14系列成為關(guān)鍵增長動力。

小米通過澎湃OS打通了手機(jī)、智能家居、可穿戴設(shè)備與汽車終端，提高了多設(shè)備協(xié)同體驗(yàn)。Canalys分析認(rèn)為，在多場景應(yīng)用需求增長的趨勢下，小米通過多終端協(xié)同提升了整體品牌滲透率和用戶留存。

此外，小米在補(bǔ)貼政策落地后的快速響應(yīng)，包括渠道價(jià)格同步與庫存調(diào)整，也在短期需求釋放中發(fā)揮了作用。

Canalys首席分析師朱嘉弢對《科創(chuàng)板日報(bào)》記者表示：“小米本季度的重要增長動能來自于產(chǎn)品與渠道體系的協(xié)同效應(yīng)，統(tǒng)一定價(jià)策略有效降低了消費(fèi)者在補(bǔ)貼政策環(huán)境下的決策成本，同時(shí)，通過覆蓋手機(jī)、可穿戴設(shè)備、智能家居和汽車等多品類產(chǎn)品，小米最大化利用了補(bǔ)貼適用范圍，帶動了多場景捆綁消費(fèi)。”

在政策刺激效應(yīng)減弱、消費(fèi)環(huán)境變化的背景下，小米未來仍需應(yīng)對高端市場心智的持續(xù)鞏固、多終端生態(tài)協(xié)同深化，以及新業(yè)務(wù)板塊商業(yè)化落地等多方面挑戰(zhàn)。

根據(jù)IDC和Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)，2025年第一季度，中國智能手機(jī)市場整體出貨量小幅增長，延續(xù)自2024年開始的溫和復(fù)蘇趨勢。

需求增長的主要動力來自購機(jī)補(bǔ)貼政策，但I(xiàn)DC指出，補(bǔ)貼更多促成了需求的時(shí)點(diǎn)前移，市場整體基礎(chǔ)仍然偏弱，出貨量尚未恢復(fù)至疫情前同期水平。

市場集中化趨勢加速。Canalys數(shù)據(jù)顯示，前五大廠商合計(jì)市場份額達(dá)到80%，中小品牌份額進(jìn)一步壓縮。行業(yè)競爭從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向渠道能力、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及技術(shù)體系的綜合競爭。

小米與華為在高端市場形成直接競爭。華為通過折疊屏產(chǎn)品線拓展和HarmonyOS Next生態(tài)建設(shè)，繼續(xù)擴(kuò)大中高端市場占有率。OPPO與vivo維持中端市場份額，但高端突破進(jìn)展有限。蘋果受限于Pro系列價(jià)格未覆蓋補(bǔ)貼政策范圍，2025年第一季度出貨量同比下降8%，市占率下滑至13%。

在品類結(jié)構(gòu)上，AI手機(jī)和折疊屏成為高端換機(jī)市場的重要推動力。IDC預(yù)計(jì)，2025年AI手機(jī)在中國市場的滲透率將突破40%。技術(shù)創(chuàng)新從單一硬件性能競爭向智能體驗(yàn)優(yōu)化轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步加劇了品牌之間的競爭分化。

整體來看，中國智能手機(jī)市場短期內(nèi)仍受政策刺激影響，長期增長動力尚未完全恢復(fù)。需求透支、國際環(huán)境不確定性，以及技術(shù)演進(jìn)節(jié)奏變化，將共同塑造后續(xù)市場走勢。