當前，直播行業規模進一步擴大，經濟價值、社會價值、創新價值持續彰顯。截至2024年底，中國網絡直播用戶規模突破8.3億，占網民總數的75.2%，主播賬號突破1.8億。2024年7月，人力資源和社會保障部等三部門發布公示，正式將網絡主播確定為國家承認的新職業。

如何在快速增長的同時，優化內容創作與傳播，引導主播正向發展，實現直播行業革新？日前，行業主管部門、行業協會、各級各類文藝團體、地方廣播電視臺、直播機構、主播代表等齊聚2025抖音直播行業生態大會，圍繞“向上向善，聚勢煥新”主題，共論直播行業高質量發展。

行業向新

“文化和旅游部堅持監管與培育并重，逐步建立了‘直播平臺、經紀機構、網絡主播’一體化綜合監管培育體系。”文化和旅游部市場管理司司長侯振剛表示，網絡空間是億萬民眾共同的精神家園，打造積極健康、向上向善的網絡文化空間需要直播平臺、經紀機構、網絡主播共同努力。

中央網信辦網絡綜合治理局副局長李云峰指出，各直播平臺通過技術賦能、內容引領和規范建設，推動行業從“流量增長”持續向“價值創造”轉變。MCN機構、網絡主播等也發揮了重要作用，通過打造更加專業化、品質化的內容，持續激發行業活力，釋放行業價值。

從推出“優質主播計劃”，到搭建“主播向上”通道，再到發展多種直播形態、引入專業制作力量、加強違規內容治理，抖音直播多措并舉，持續推動行業高質量發展。抖音直播內容運營負責人孫琦表示，未來，平臺也將從共建直播生態、引領內容向好、踐行文化擔當等3個方向持續發力。

清華大學新聞與傳播學院教授陳昌鳳表示，在各方的共同努力下，直播行業呈現出“內容向好、主播向上、行業向新”的高質量發展特征。直播內容較之前具有更高的藝術水準、文化厚度與知識密度。

內容向好

過去一年，抖音平臺演藝類直播總場次達到1.01億場，相當于每天有27萬場中等規模的演出在抖音直播上演。

中國演出行業協會副會長兼秘書長潘燕認為，當前，直播行業已邁入“內容為王”時代，精品化構成了內容生態的根基，而專業化則激活了文化傳承的創新動能。

2023年4月，在文化和旅游部市場管理司指導下，中國演出行業協會和抖音直播共同發起“藝播計劃-抖音直播院團專項”，助力專業院團開辟線上舞臺。截至2025年3月，已有203家國有文藝院團通過藝播計劃入駐抖音平臺，平均每天帶來約540場高水平演出直播。

“通過直播新舞臺，院團藝術家收獲新觀眾，迎來新發展，達到了提升自我、吸引觀眾、普及歌劇的多重效果。”中央歌劇院黨委書記張旭霞介紹，由中央歌劇院6位年輕歌唱家組成的“游吟詩人”組合，在直播間演繹經典歌曲、歌劇選段，平均每場直播都能吸引數千人在線觀看，最近3個月吸引20多萬人進入直播間，不少觀眾因為觀看過他們的直播，還會走進線下劇場觀看演出。

大會上，“藝播計劃-抖音直播院團專項”宣布在2025年將進一步升級。未來一年，抖音將投入更多現金、流量、策劃資源，助力文藝院團提升線上直播的社會效益和經濟效益。

主播向上

專業院團乘上直播東風，有才藝、有想法、堅持內容向善的主播，也在自己的直播間里成為主角。其中，部分主播還突破直播間的一方天地，走上更大舞臺。

在中央民族樂團、中央民族歌舞團、中國東方演藝集團等國有文藝院團與抖音直播聯合發起的“樂上火花”“國舞爭鋒·文化共傳承”“東方有新藝”等系列活動中，主播們不僅得到了來自院團藝術家的專業指導，還與藝術家們同臺共創、共演。

同時，院團還通過官方合作計劃建立主播選拔體系，與優質主播進行簽約。例如，中國東方演藝集團聯合抖音直播發起的“百位青年主播扶持計劃”，就開通了院團簽約渠道，簽約主播將與45位院團青年人才組成“百位青年主播團”，共同完成專業演出。

“二餅胡拉”是青年民樂人馬云飛、揚力的組合名稱，他們以二胡合奏為基礎，在內容形式與表達方式上持續創新，不僅收獲了超500萬粉絲關注，還獲得參與《開播吧！國潮》節目錄制、隨中央民族樂團前往法國表演的機會。

“直播平臺給了我們被看見的機會，連接了更廣闊的舞臺、更專業的認可和更多元的受眾。”談及直播感悟，馬云飛、揚力表示，未來將堅守民族文化，尋找新意表達，與越來越多的優質主播一起，在文化傳承路上不斷向前。