在豪華車市場(chǎng)深陷價(jià)格鏖戰(zhàn)的當(dāng)下，雷克薩斯以“反內(nèi)卷”的姿態(tài)走出了獨(dú)樹一幟的發(fā)展路徑。不盲從短期流量紅利，不妥協(xié)于浮夸的參數(shù)競(jìng)賽，這個(gè)始終堅(jiān)守東方豪華哲學(xué)的品牌，用數(shù)十年如一日的品質(zhì)沉淀與用戶服務(wù)，在喧囂中錨定了豪華的本質(zhì)。2025年上半年，當(dāng)多數(shù)進(jìn)口豪華品牌銷量承壓下行時(shí)，雷克薩斯以8.5萬(wàn)輛的同比正增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，成為唯一同比正增長(zhǎng)的進(jìn)口豪華品牌。畢竟真正的豪華，從來都經(jīng)得起時(shí)光與市場(chǎng)的雙重檢驗(yàn)。
逆市增長(zhǎng)的底氣：保值與品質(zhì)的雙重背書
當(dāng)下中國(guó)豪華車市場(chǎng)正經(jīng)歷前所未有的挑戰(zhàn)：自主品牌在技術(shù)領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)崛起，讓傳統(tǒng)豪華品牌的技術(shù)優(yōu)勢(shì)逐漸弱化；同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)品牌附加值的信任度也在悄然轉(zhuǎn)變，越來越多用戶更關(guān)注一輛豪華車的口碑、產(chǎn)品質(zhì)量和后市場(chǎng)反饋。
在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，雷克薩斯2025年上半年以8.5萬(wàn)輛的銷量實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)，成為進(jìn)口豪華品牌中獨(dú)樹一幟的“逆行者”。根據(jù)《2025年上半年中國(guó)汽車保值率研究報(bào)告》，雷克薩斯品牌三年保值率達(dá)60.51%，穩(wěn)居日系品牌榜首。其中，雷克薩斯中大型轎車ES以63.89%的保值率高居進(jìn)口中大型車第一，NX也躋身進(jìn)口中型SUV保值率前三甲。
保值率不僅是產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的直觀體現(xiàn)，更是消費(fèi)者對(duì)品牌“長(zhǎng)期主義”理念的投票。對(duì)于雷克薩斯而言，這項(xiàng)數(shù)據(jù)直接印證了其在新車品質(zhì)與市場(chǎng)認(rèn)可度之間建立的良性循環(huán)。
另一項(xiàng)權(quán)威數(shù)據(jù)同樣值得關(guān)注：J.D.Power公布的2025年美國(guó)新車質(zhì)量（IQS）調(diào)查中，雷克薩斯以優(yōu)異成績(jī)奪得全品牌第一，在2024年J.D.Power中國(guó)車輛可靠性研究（VDS）報(bào)告中，同樣在三年車齡組別中故障率低于同級(jí)平均水平42%。
以雷克薩斯ES為例，因?yàn)樗?ldquo;工匠品質(zhì)”，所以產(chǎn)品質(zhì)量上領(lǐng)先同級(jí)，進(jìn)而奠定了其在保值率上的優(yōu)勢(shì)地位。
這種品質(zhì)信賴感，會(huì)進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為用戶忠誠(chéng)度。根據(jù)某第三方調(diào)研中，雷克薩斯的客戶滿意度指數(shù)（CSI）連續(xù)五年位居豪華品牌榜首。筆者身邊不少雷克薩斯車主表示，他們對(duì)ES、NX、RX是真的很有感情，甚至形成了“換車還選雷克薩斯”的共識(shí)，這種情感聯(lián)結(jié)，正是品牌長(zhǎng)期價(jià)值的最好體現(xiàn)。
東方美學(xué)的進(jìn)階：經(jīng)典煥新與全新電動(dòng)化
2025年上半年，雷克薩斯完成了兩項(xiàng)關(guān)鍵動(dòng)作：第一，全新一代ES全球首發(fā)；第二，獨(dú)資建新能源工廠。
作為雷克薩斯的銷量擔(dān)當(dāng)，ES占據(jù)雷克薩斯品牌4成銷量占比，如此一款舉重輕重的產(chǎn)品，它的每一次迭代，都牽動(dòng)無數(shù)用戶的目光。
全新一代ES以“全球平臺(tái)+本土定制”為策略，通過突破經(jīng)典的前瞻設(shè)計(jì)、觸動(dòng)內(nèi)心的融洽空間、恰到好處的科技賦能、使命必達(dá)的安全守護(hù)，實(shí)現(xiàn)“六邊形戰(zhàn)士”級(jí)別的全面升級(jí)，呈現(xiàn)出百年豪華品牌對(duì)市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)把控。
從造型上，全新一代ES從下一代純電動(dòng)概念車型LF-ZC中汲取設(shè)計(jì)靈感，以“時(shí)光即奢華”為核心理念，將日式美學(xué)、可持續(xù)材料與數(shù)字科技完美融合，徹底區(qū)別于當(dāng)下“盲目堆料”的風(fēng)氣。尤其讓人印象深刻的，是雷克薩斯打造的“感觀禮賓”多感官系統(tǒng)，這套系統(tǒng)通過聯(lián)動(dòng)燈光、音樂、香氛和座椅按摩，提供“專注”、“活力”、“放松”三種情景模式，與用戶的心情與狀態(tài)達(dá)成更自然、更有溫度的呼應(yīng)。
試想，當(dāng)我們結(jié)束一天的忙碌，回到熟悉的車內(nèi)，坐進(jìn)全新一代ES青竹色內(nèi)飾的座艙，伴著竹香氛與馬克萊文森音響的旋律，每一段旋律、每一個(gè)音符的跳躍，全新一代ES的交互感、儀式感，這種沉浸式體驗(yàn)，恰如其分地契合了都市人群對(duì)舒適生活的追求，成為打工人的“避風(fēng)港”。
操控性能的提升同樣可圈可點(diǎn)，基于全新優(yōu)化的GA-K平臺(tái)打造的全新一代ES，這次具備了更好的操控性。新車搭載了特別針對(duì)中國(guó)道路開發(fā)的自適應(yīng)可變懸架（AVS），有效過濾路面細(xì)碎震動(dòng)；動(dòng)態(tài)后輪轉(zhuǎn)向系統(tǒng)，讓這款5米1車長(zhǎng)的ES媲美緊湊級(jí)轎車的靈活；齒條式電動(dòng)助力轉(zhuǎn)向（REPS）則帶來更精準(zhǔn)的轉(zhuǎn)向反饋。
正如雷克薩斯一貫的風(fēng)格，ES從不追求一時(shí)的視覺沖擊，而是以細(xì)節(jié)打磨成就值得長(zhǎng)久品味的駕駛體驗(yàn)。
面對(duì)電動(dòng)化浪潮，雷克薩斯始終堅(jiān)持一條獨(dú)特的路線，它不盲從參數(shù)競(jìng)賽，也不急于通過營(yíng)銷制造噱頭，而是將東方哲學(xué)中的“從容”融入技術(shù)革新，選擇了一條“以靜制動(dòng)”的獨(dú)特路徑。很多人吐槽雷克薩斯電動(dòng)化進(jìn)程發(fā)展太慢、太遲滯，但懂雷克薩斯的人一定明白，“靜”是傳承中優(yōu)雅進(jìn)化，是技術(shù)革新中萃取精華。
隨著位于上海市金山區(qū)的雷克薩斯純電工廠落成，相信雷克薩斯將以專屬電動(dòng)化技術(shù)，為市場(chǎng)交出一份兼具傳承與創(chuàng)新的答卷，讓東方豪華在新能源時(shí)代續(xù)寫傳奇。