十年逐夢，崛起之路

2010 年 4 月，在智能手機市場尚被國際大牌主導、本土品牌亟待崛起的關鍵節點，小米科技有限責任公司在北京正式成立 ，就此踏上了改變科技行業格局的征程。創業初期，小米團隊就展現出了獨特的戰略眼光，沒有急于投身硬件制造，而是從操作系統這一軟件領域切入。

8 月 16 日，MIUI 首個內測版推出，這是小米基于 Android 系統深度優化、定制、開發的第三方手機操作系統。MIUI 開發團隊引入 “互聯網模式”，通過 MIUI 論壇與用戶實時交流使用體驗，根據真實反饋針對性地修改和優化系統與界面，讓用戶深度參與到產品開發過程中。這種創新模式使得 MIUI 迅速積累起了一批忠實的手機發燒友用戶，也為小米后續的發展奠定了堅實的用戶基礎與口碑優勢。

2011 年，對于小米來說是具有里程碑意義的一年。7 月 12 日，小米的創始團隊正式亮相，宣布進軍手機市場，并揭秘旗下三款產品：MIUI、米聊和小米手機，引發行業內外的廣泛關注。8 月 16 日，更是一個值得銘記的日子，第一代小米手機震撼發布。這款手機以 1999 元的親民價格，搭載高通 MSM8260 雙核 1.5GHz 主頻 CPU、Adreno 220 圖形芯片、1GB 內存、4GB 機身存儲（支持 32GB MicroSD 擴展）、4 吋 16:9 屏幕（分辨率 854×480） 、1930mAh 電池，支持 GSM+WCDMA 通信系統以及 800 萬像素攝像頭，配置堪稱當時的旗艦級別，卻打破了高性能手機必然高價的市場觀念，成為首款實際價格低于 2000 元的雙核手機，為消費者帶來了前所未有的高性價比選擇。其 “為發燒而生” 的口號，精準地定位了追求極致性能與個性化體驗的消費群體，瞬間點燃了市場熱情。

發布后，小米手機的銷售成績斐然。8 月 29 日，一千臺工程紀念版開始發售；9 月 5 日，正式通過互聯網開放預訂，半天時間就收到超過 30 萬臺預訂；12 月 18 日，首次正式通過網絡進行銷售，5 分鐘內售出 30 萬臺。這些亮眼的數據不僅證明了小米手機的市場受歡迎程度，更標志著小米以互聯網銷售模式成功打破了傳統手機銷售渠道的束縛，開辟出一條全新的商業路徑。同年年底，小米公司經過 B 輪融資，獲得了 9000 萬美元的投資，公司估值達到 10 億美元，資本的青睞進一步助力小米在發展道路上加速前行。

此后，小米乘勝追擊，陸續推出小米 2、小米紅米等系列產品。小米 2 在硬件性能上進一步提升，優化了用戶體驗；紅米系列則專注于中低端市場，憑借極致的性價比，迅速在該領域站穩腳跟，進一步鞏固了小米在智能手機市場的地位，使得小米的產品線更加豐富和完善，能夠滿足不同層次消費者的需求。

在智能手機業務蓬勃發展的同時，小米開始積極拓展業務領域，布局智能家居生態鏈。2013 年，小米啟動生態鏈計劃，憑借自身品牌影響力與用戶基礎，吸引了眾多初創企業加入，共同打造智能家居產品矩陣。先后推出空氣凈化器、手環、掃地機器人、智能電視等一系列智能家居產品，通過米家（Mi Home）平臺，將這些設備連接在一起，用戶只需一部手機，就能輕松控制家中各類智能設備，實現了設備之間的互聯互通，構建起一個便捷、智能的生活場景，初步構建起 “米家” 智能家居雛形，為用戶帶來了前所未有的智能化生活體驗，也為小米未來在物聯網領域的發展奠定了堅實基礎 。

短短幾年間，小米憑借高性價比的產品、創新的互聯網銷售模式、獨特的用戶參與式產品開發理念以及對市場趨勢的精準把握，迅速從一家初創公司崛起為科技行業不可忽視的力量，在智能手機和智能家居領域都占據了重要的市場份額，完成了從 0 到 1 的突破，書寫了一段令人矚目的創業傳奇，也為后續的持續發展和戰略轉型積累了寶貴的經驗與資源。

多元拓展，構建科技生態藍圖

在穩固智能手機市場地位后，小米沒有故步自封，而是以敏銳的市場洞察力和前瞻性的戰略眼光，積極向智能家居、物聯網、智能汽車等領域拓展，全力構建一個龐大且互聯互通的科技生態系統，其中 “人車家全生態” 戰略成為其核心發展方向 。

在智能家居領域，小米依托 “米家” 平臺持續深耕，不斷豐富產品線。除了早期推出的空氣凈化器、手環、掃地機器人、智能電視等明星產品外，如今還涵蓋智能照明、智能廚房電器、智能安防等多個品類，幾乎覆蓋了家庭生活的方方面面。以智能照明為例，小米智能燈泡不僅能實現亮度、色溫的自由調節，還可與其他智能設備聯動，根據不同場景營造出適宜的燈光氛圍；智能門鎖則支持指紋、密碼、NFC 等多種開鎖方式，且能實時記錄門鎖狀態，為家庭安全保駕護航。在技術創新上，小米引入人工智能和機器學習技術，旗下智能語音助手小愛同學不斷升級進化，能精準識別用戶語音指令，實現對各類智能家居設備的語音操控，還能通過學習用戶習慣，提供個性化的智能服務，真正讓家居生活變得更加便捷、舒適與智能 。

物聯網作為連接萬物的關鍵技術，是小米構建生態系統的重要支撐。小米自主研發的物聯網操作系統 Vela 全面開源，這一舉措意義非凡。Vela 具備高效穩定、高度可定制以及靈活兼容等特性，支持多種通信協議，能確保不同設備之間實現高效互聯互通，為各類智能設備提供了堅實的運行基礎。從智能家居設備到工業應用，Vela 都能適配不同場景需求，吸引了眾多開發者基于該系統進行創新應用開發，極大地豐富了小米物聯網生態的內涵與外延，推動小米在物聯網領域的布局進一步深化，增強了其在全球物聯網市場的競爭力 。

2021 年 3 月，小米正式宣布進軍智能汽車領域，開啟了 “造車” 新征程，這也是 “人車家全生態” 戰略的重要一環。2023 年 12 月，小米首款汽車 SU7 正式亮相，迅速成為行業焦點。這款車在技術上亮點紛呈，展現了小米強大的研發實力。在動力系統方面，小米自研的超級電機技術達到國際領先水平，如 V8s 超級電機轉速高達 27200rpm，功率密度達到 10.14kW/kg ，采用雙向全油冷散熱、S 型立體油路設計等創新技術，有效提升了動力性能和散熱效率，而下一代超級電機在實驗室中最高轉速更是可達 35000rpm 。電池技術上，CTB 一體化電池通過倒置電芯、多功能彈性夾層等創新設計，將體積效率提升至 77.8%，實現了全面的性能升級，同時配備雙大面強冷卻方案和 14 層硬核物理防護，保障了電池在各種極端條件下的安全性與可靠性 。

智能駕駛與智能座艙是智能汽車的核心競爭力所在，小米同樣取得了顯著突破。在智能駕駛領域，小米自主研發全棧自動駕駛技術，涵蓋感知、決策、控制等多個層面。其創新的自適應變焦 BEV 技術，如同人眼變焦一般，可根據不同場景自適應調用感知算法，感知網格范圍靈活，識別精度高，能精準應對復雜路況；超分辨率占用網絡技術則進一步提升了對障礙物的識別能力；道路大模型技術更是讓車輛在不依賴高清地圖的情況下，實現全國通用的城市領航功能，極大地拓展了智能駕駛的應用范圍與安全性 。智能座艙基于澎湃 OS 系統打造，通過 16.1 英寸 3K 超清中控屏、56 英寸超大 HUD 抬頭顯示等先進硬件，結合五座五音區交互功能，為用戶提供沉浸式、個性化的駕駛體驗，還支持 Pad APP 共享、手機 APP 共享以及生態硬件共享，實現了多設備的無縫協同，將汽車融入小米的智能生態體系 。

小米通過 “人車家全生態” 戰略，將智能手機作為核心控制終端，智能家居設備營造智慧生活場景，智能汽車滿足出行需求，實現了人在不同生活場景下設備的互聯互通與數據共享。比如，用戶在下班途中可通過手機提前開啟家中空調、熱水器，調節室內溫度與水溫；回到家后，汽車的行駛數據能自動同步至手機，方便查看與管理；智能家居設備采集的數據也能為用戶的健康、生活習慣分析提供依據，反饋到智能汽車座艙中，為用戶提供更貼心的駕駛服務。這種跨場景、全生態的布局，不僅為用戶帶來了前所未有的便捷體驗，也為小米開辟了全新的增長路徑，使其在激烈的科技市場競爭中占據了有利的戰略高地 。

全球征途，市場嶄露頭角

小米的影響力早已跨越國界，在全球市場上留下了深刻的足跡，展現出強大的市場競爭力與品牌魅力。

在國內市場，小米始終保持著強勁的發展態勢，市場份額名列前茅。2024 年第 44 周（10 月 28 日至 11 月 3 日），小米憑借小米 15 系列的發布，成功拿下中國手機市場份額第一 ，市場份額達到 22.55%。在第 48 周（11 月 25 日至 12 月 1 日）期間，小米系手機市場份額達到 22%，再次展現出強大的市場號召力 。2024 年第四季度，小米以 17.14％的市場份額位居國內市場第二 ，同比增長 5.3％，其中 K80 系列的上市對銷量增長起到了關鍵推動作用，其憑借出色的性價比、強大的硬件配置，如標配 2K 分辨率、超聲波指紋、支持 IP68/69 級別防塵防水，搭載驍龍 8 至尊版處理器，支持直立長焦鏡頭和無線快充等，吸引了大量消費者。

放眼全球，小米同樣成績斐然。2024 年第二季度，小米全球智能手機出貨量達 4220 萬臺，同比增長 28.1% ，按出貨量計，已連續 16 個季度穩居全球前三，市占率達 14.6%，且在全球 58 個市場排名前三，在全球 70 個市場排名前五 。其中，在日本市場，小米智能手機出貨大增 359%，首次升至第三 。在拉美地區，小米的市場表現更是十分亮眼。2024 年第一季度，小米手機在拉美市場份額為 13.9%，同比增長 41.2%，是前三名中增速最快的手機廠商 ；第二季度，小米首次躍居拉美市場第二，出貨量達到 620 萬部，增幅 35%，出貨量創下歷史最高記錄，首次突破 600 萬臺大關 ，市場占比提升至 19% 。在歐洲市場，2024 年第一季度，歐洲智能手機市場出貨量同比增長 10%，結束連續下滑趨勢，小米以 18% 的市場份額穩居前三，出貨量同比增長 11% ；2024 年全年，歐洲智能手機出貨量達 1.36 億部，同比增長 5%，小米以 2220 萬部的出貨量、16% 的市場份額位列第三，鞏固了其在大眾市場的地位 。

小米在全球市場取得成功，離不開其精準的市場策略與卓越的產品競爭力。高性價比一直是小米產品的核心優勢，無論是智能手機還是智能家居設備，小米都能在保證品質的前提下，提供極具吸引力的價格，滿足全球不同消費層次人群的需求，這使得小米在新興市場和大眾市場中擁有廣泛的用戶基礎 。產品創新是小米的另一大法寶，不斷推出具有創新性的產品和技術，如手機的影像技術、快充技術，智能家居設備的互聯互通技術等，持續為用戶帶來全新的體驗，吸引消費者購買。

營銷策略上，小米充分利用互聯網平臺進行線上推廣，通過社交媒體、官方網站等渠道與用戶進行互動，及時了解用戶需求，提升品牌知名度與用戶粘性 。同時，針對不同地區的市場特點，小米積極開展本地化運營，深入了解當地消費者的文化、消費習慣和需求偏好，推出符合當地市場的產品和營銷策略，進一步增強了品牌在當地的市場適應性和競爭力 。

高端突破，挑戰與機遇并存

高端化戰略是小米在發展歷程中做出的重要戰略抉擇，對其品牌發展和市場地位有著深遠影響。這一戰略的提出，既是小米順應市場發展趨勢、追求更高利潤空間和品牌價值的必然選擇，也是應對激烈市場競爭、實現可持續發展的關鍵舉措 。

2020 年，小米推出小米 10 系列，起售價 3999 元，正式向高端市場發起沖擊，此后不斷在高端產品線上持續發力。2024 年 10 月推出的小米 15 系列，在影像、性能、屏幕等核心領域實現了全面突破。小米 15 Ultra 更是憑借頂尖配置與卓越性能，成為小米高端化的代表之作。在影像方面，它搭載徠卡光學專業四攝，包括一英寸大底主攝、超廣角、長焦及 2 億像素超長焦，支持 28 倍無損變焦 ，并加入與徠卡共同研發的徠卡超純光學系統，重新設計光路，實現高保真光學效果，大幅提升拍照質量；屏幕采用 2K 分辨率，峰值亮度達 3200 尼特，顯示效果更為清晰、細膩，色彩還原度高；性能上，配備驍龍 8 至尊版處理器和全新定制的 “雙路翼型環形冷泵” 散熱系統，有效保障手機在高負荷運行下的穩定性與流暢性，電池容量提升至 6000mAh，支持 90W 有線秒充、80W 無線秒充，解決用戶續航焦慮 。

小米 SU7 Ultra 同樣展現出小米在高端領域的實力與決心。作為小米汽車高性能旗艦，它采用大前鏟、前氣壩、U 型風刀設計，外觀極具運動感與科技感。搭載小米超級三電機系統，馬力達 1548PS，零百加速僅需 2.1 秒，最高時速可達 350km/h，擁有 630km CLTC 續航 ，還標配賽道版散熱系統、制動系統，性能比肩國際知名豪華跑車品牌。在智能駕駛方面，搭載小米 HAD 端到端全場景智能駕駛和小米澎湃智能座艙，智駕總算力達到 10.68EFLOPS，優質場景片段積累超 1000 萬 Clips ，為用戶帶來了卓越的駕駛體驗。

盡管小米在高端化道路上取得了一定成績，但也面臨著諸多挑戰與問題。長期以來，小米 “性價比” 的品牌形象深入人心，這在一定程度上限制了其在高端市場的品牌認可度和溢價能力。消費者在購買高端產品時，往往更注重品牌的歷史底蘊、技術實力和品質形象，小米需要花費更多時間和精力去改變消費者對其品牌的固有認知，樹立高端品牌形象 。高端市場競爭異常激烈，蘋果、三星等國際品牌憑借深厚的技術積累、強大的品牌影響力和完善的 生態系統，占據著高端市場的主導地位，華為在高端市場也有著強大的競爭力。小米在與這些品牌競爭時，需要在技術創新、產品品質、用戶體驗和品牌營銷等方面持續提升，才能在高端市場中分得一杯羹 。