4月24日，榮威品牌以"中國家庭美好出行"為主題，正式啟動品牌煥新戰(zhàn)略。發(fā)布會上，榮威品牌事業(yè)部總經(jīng)理錢漾提出"體面、超值、信賴"三大核心價值，并攜手全球設(shè)計大師約瑟夫·卡班與火山引擎豆包AI，共同開啟品牌轉(zhuǎn)型新篇章。這一戰(zhàn)略既是榮威"造國民好車"初心的延續(xù)，更是對消費升級趨勢的精準(zhǔn)回應(yīng)。尤為引人注目的是，由"超跑教父"卡班設(shè)計的"明珠"概念車首次亮相，其融合東方美學(xué)與智電語言的設(shè)計理念，將成為榮威未來量產(chǎn)車的設(shè)計標(biāo)桿，實現(xiàn)"設(shè)計平權(quán)"的品牌承諾。

"明珠"概念車以珍珠"光而不耀"為靈感，通過流暢線條與光影交織，重新詮釋"體面"的價值內(nèi)涵。約瑟夫·卡班在現(xiàn)場表示："高端不等于昂貴，設(shè)計應(yīng)是審美品味的民主化表達。"該車采用隱藏式門把手、懸浮車頂?shù)惹罢霸O(shè)計，內(nèi)飾則運用可持續(xù)材料與交互式燈光，將豪華感與實用性完美結(jié)合。值得關(guān)注的是，榮威明確表示概念車80%的設(shè)計元素將下放至量產(chǎn)車型，首款應(yīng)用該設(shè)計的全新SUV計劃于2025年底上市，目標(biāo)直指15萬級家用市場，真正實現(xiàn)"讓普通家庭享受豪車設(shè)計"的品牌愿景。

榮威與火山引擎基于豆包大模型的合作，標(biāo)志著品牌智能化進入"情感化交互"新階段。未來榮威AI汽車將突破傳統(tǒng)車機"指令響應(yīng)"的局限，通過分析天氣、用戶情緒等上下文信息，提供個性化服務(wù)。例如，系統(tǒng)可依據(jù)駕駛員疲勞狀態(tài)自動調(diào)節(jié)座椅按摩強度，或根據(jù)行程目的推薦沿途景點。上汽集團總裁賈健旭強調(diào)："這不是技術(shù)堆砌，而是讓車真正懂用戶。"首款搭載該系統(tǒng)的車型將集成語音、手勢、表情等多模態(tài)交互，方言識別準(zhǔn)確率提升至98%，計劃2026年量產(chǎn)，與"明珠"設(shè)計語言形成技術(shù)+設(shè)計的雙輪驅(qū)動。

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榮威此次煥新不僅聚焦產(chǎn)品層面，更構(gòu)建了"技術(shù)平權(quán)+情感智能"的全新品牌生態(tài)。在CTB電池技術(shù)、一體式熱管理方案等硬核科技基礎(chǔ)上，疊加AI情感化交互與豪車設(shè)計下放，形成差異化競爭力。市場分析師指出："榮威精準(zhǔn)抓住了家庭用戶對品質(zhì)、性價比與情感連接的三重需求。"隨著首款"明珠"設(shè)計車型與AI汽車的陸續(xù)落地，榮威有望打破10-20萬級市場"配置內(nèi)卷"的現(xiàn)狀，以"體面有溫度、超值有品質(zhì)、信賴有保障"的價值主張，重新定義國民好車標(biāo)準(zhǔn)，為中國家庭出行提供更優(yōu)解。