1月1日9時起，每人每日可在i茅臺購買12瓶飛天茅臺酒。
據“貴州茅臺”官方消息，2026年1月1日起，i茅臺App煥新改版，將原有的“享約·申購”與“暢享·云購”整合升級為統一的“i購”入口。在“i購”頁面，用戶可直接購買所有i茅臺App的在售商品。
貝殼財經記者注意到，本次投放從9時開始，每五分鐘投放一次，但在9時許，記者登錄系統發現，多次出現“庫存不足”“系統繁忙”等提示。本次主要上架的是2026年的新飛天茅臺，2019—2024年的次新飛天仍未展開銷售。截至上午9點30分，本輪投放已經售罄。
據悉，目前，每位用戶每日最多可購買12瓶。每日投放量會綜合考慮防止炒作、供需適配和市場穩定等因素，當日售完即止。之后，每日上午9時準點開售。
據媒體公開報道，2023年11月1日起，茅臺將53度500ml的飛天茅臺出廠價格從969元/瓶提高到1169元/瓶。而茅臺的終端指導價是1499元/瓶，也是茅臺自營店等渠道的價格，但這個價格的茅臺數量有限，需要搶購。茅臺酒從經銷商一級級批發分銷，到終端煙酒店，消費者買到的價格約在2700元至3000元/瓶。