最近逛超市，發現個新鮮事兒：北京、許昌這些地方的山姆、胖東來里，羽絨服居然成了搶手貨。就說山姆那件499元的長款羽絨服，絨子含量80%、充絨量400g，3天前就賣光了；胖東來528元的泡芙款羽絨服，之前斷貨一個月，直到2026年1月1日才補上。
為啥中產突然盯上超市羽絨服了？說實在的，現在買件靠譜羽絨服太難了——大牌動輒上千，便宜的又可能用飛絲充數，還得全網比價、看參數，折騰半天說不定還得退貨。但山姆、胖東來這些超市不一樣，大家信它們的選品，不用自己當“羽絨服專家”。而且這些羽絨服是真劃算，同等充絨量和品質的，其他牌子賣1000多，超市才賣三四百，毛利率才30%多，遠低于傳統品牌。超市賣羽絨服能火，還有個關鍵原因是采購模式。它們用“現貨制”，選成熟版型、基礎色，小批量試單，半個月就能上架，不壓庫存；傳統品牌提前半年就下單，一次生產幾十萬件，成本自然高。加上超市會明明白白標充絨量、蓬松度這些參數，正好戳中現在消費者“看數據買貨”的需求。
不過搶手歸搶手，小碼、白色經常斷貨，有的還得找代購加價。但不管怎么說，超市羽絨服能火，本質是大家不想為品牌溢價買單，只想買件“實在貨”。
