月12日，研究機構Counterpoint Research最新報告顯示，2025年全球智能手機出貨量同比增長2%，其中蘋果以20%的市場份額和10%的同比增長率領跑全球市場。

報告指出，2025年，全球智能手機出貨量連續第二年增長，實現了2%的同比增長。市場在2025年全年保持增長勢頭，主要受高端需求增加和關鍵新興市場勢頭好轉，以及5G設備在新興市場日益普及的共同推動

該機構高級分析師Shilpi Jain表示：“2025年，受消費者升級至高端設備驅動，智能手機市場繼續向更高價格段逐步轉移。與此同時，發展中地區對5G手機的需求急劇上升。此外，出于對關稅風險的擔憂，OEM廠商在上半年提前出貨，但隨著時間推移，關稅的影響比市場預期溫和，從而抑制了其對下半年銷量的影響。2025年全年的增長在各地區間表現不均。日本、中東和非洲（MEA）以及亞太地區（APAC）部分市場的表現抵消了成熟市場的疲軟。”

2025年第四季度，受前幾個季度庫存積壓影響，智能手機出貨量平穩收官，同比增長1%。蘋果領跑該季度，占全球出貨量的四分之一，創下其歷史最高份額，三星以17%緊隨其后。

 

高級分析師Varun Mishra分析認為，蘋果2025年的增長得益于其在新興和中型市場的擴張及需求上升，并受到更強產品組合的支持。iPhone 17系列在成功發布后，于第四季度展現了巨大的市場吸引力，而iPhone 16在日本、印度和東南亞的表現保持出色。隨著數百萬用戶進入換機期，疫情期間的換機需求迎來集中釋放，進一步放大了這一增長勢頭。

與此同時，博主“RD 觀測”公布的數據顯示，截至2025年第52周，iPhone 17系列累計銷量已達1557.27萬臺。

Counterpoint報告稱，iPhone17標準版在中國市場的銷量幾乎達到iPhone 16同期水平的兩倍。這一增長主要得益于其“加量不加價”的產品策略：在維持價格不變的基礎上，將起步存儲提升至256GB，并首次為標準版配備了120Hz ProMotion自適應刷新率屏幕。

三星以19%的市場份額和5%的同比增長率在2025年位居全球第二。其增長主要由中端定位的Galaxy A系列推動，而Galaxy Fold 7和S25系列則驅動了高端市場的吸引力，表現優于前代產品。盡管三星在拉丁美洲和西歐面臨壓力，但其在日本市場的強勁勢頭以及穩定增長的核心市場支撐了三星2025年的表現。

小米以13%的市場份額保持第三。在高端化戰略、新興市場需求以及旗艦與中端設備均衡的產品組合支持下，小米表現穩定。在拉丁美洲和東南亞的強力執行，加上有效的渠道管理，幫助其在行業逆風中維持了出貨量。

vivo排名第四，同比增長3%，得益于其高端化戰略、在印度強大的線下執行力，以及既能捕捉高價值升級又能滿足中端需求的精簡產品組合。

另一方面，OPPO因本土中國市場及亞太地區需求疲軟和激烈競爭，出貨量同比下降4%。盡管其在印度和中東非等市場有所增長，但不足以抵消其他地區的下滑。隨著真我（Realme）回歸OPPO體系，合并后OPPO的2025年出貨量份額將達到11%，占據全球智能手機市場第四的位置。

在前五名之外，Nothing和谷歌（Google）表現出色，2025年分別錄得31%和25%的同比增長。

盡管2025年大盤收紅，但該機構對2026年的前景持保守態度。

該機構研究總監Tarun Pathak表示：“隨著芯片制造商將產能優先傾斜給AI數據中心，而非智能手機，DRAM、NAND短缺和組件成本上升，全球智能手機市場預計將在2026年走弱。智能手機價格上漲已初現端倪。在此背景下，我們修正了2026年的預測，將出貨量預期下調了3%。盡管供應緊縮將對出貨量造成壓力，但得益于更強的供應鏈能力和高端市場定位，蘋果和三星可能會保持韌性，而集中在低價位段的中國OEM廠商或將面臨更大的壓力。”