常變常新，提升品質(zhì)。近日，石家莊部分商業(yè)綜合體的茶飲門(mén)店悄然煥新，通過(guò)空間設(shè)計(jì)與本地文化元素的結(jié)合，為消費(fèi)者提供了更具特色的休閑體驗(yàn)。
位于先天下廣場(chǎng)的喜茶門(mén)店以極簡(jiǎn)風(fēng)搭配大面積落地窗，營(yíng)造出通透明亮的“玻璃花房”氛圍，還推出限定款周邊產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者打卡。而位于萬(wàn)象城的喜茶門(mén)店則以茶飲脈絡(luò)為靈感，選取鮮茶輕舒慢展的形態(tài)，在一橫一縱、經(jīng)緯交織的空間結(jié)構(gòu)中，融入趙州橋等拱形元素，打造了一個(gè)場(chǎng)景豐富的茶禪空間。
這些改造并非個(gè)例。根據(jù)喜茶近日發(fā)布的2025年度“小事記”，過(guò)去一年該品牌在全國(guó)批量煥新了130余家門(mén)店，側(cè)重將地域文化、自然主題融入空間設(shè)計(jì)，試圖突破傳統(tǒng)茶飲店單一消費(fèi)場(chǎng)景，轉(zhuǎn)向提供更放松、可社交的“休閑茶飲空間”。門(mén)店煥新的同時(shí)，產(chǎn)品更加多元化，研發(fā)出茶特調(diào)、藏茶等全新品類(lèi)，上架靈感小卡等周邊產(chǎn)品，受到年輕人的喜愛(ài)。
業(yè)內(nèi)觀察人士指出，茶飲賽道競(jìng)爭(zhēng)已從產(chǎn)品口味延伸至空間體驗(yàn)和文化共鳴。門(mén)店通過(guò)在地化設(shè)計(jì)、互動(dòng)裝置及限定周邊，不僅強(qiáng)化了消費(fèi)者的沉浸感，還提升了線下空間的停留價(jià)值。在線上流量成本攀升的背景下，線下場(chǎng)景的獨(dú)特體驗(yàn)正成為品牌差異化發(fā)展的重要方向。（記者 焦莉莉）