歷經2024年二次創業啟新、2025年加速轉型突圍，2026年，上汽大眾迎來轉型征程中最具里程碑意義的一年。此時，中國新能源汽車市場競爭進入白熱化，用戶對產品品質、智能體驗的需求持續升級，“要么出眾，要么出局”成為合資品牌的生存法則。上汽大眾以“全面落地、全面換新”為核心，發起轉型反攻，在產品、技術、品牌、服務上實現全維度革新，兌現“大眾 更出眾”的莊嚴承諾，鞏固合資引領者地位，正式開啟發展全新篇章。.

 

產品全面煥新，構建出眾矩陣

2026年，上汽大眾在產品端迎來爆發式煥新，聚焦新能源賽道全面發力，計劃推出6-7款全新新能源車型，覆蓋純電、插混、增程三大技術路線。大眾全球首款9系新能源旗艦ID. ERA 9X順利通過工信部申報，融合德系品質與本土智能化優勢，成為品牌煥新的核心標桿；下半年增程式五座SUV亮相，純電陣營涵蓋CMP平臺新車與小鵬合作款，插混陣營以帕薩特ePro為核心聚焦家用市場。同時優化燃油車矩陣，淘汰低效車型，踐行“油電同進、油電同智”，所有產品均堅守“可靠”底色，貼合中國用戶需求。

品牌體驗升級，深化用戶信賴

品牌與體驗的煥新，是“大眾 更出眾”的核心體現。2026年，上汽大眾深化品牌定位，將“合資引領者”“長期主義堅守者”具象化，傳遞進取、可靠、貼心的品牌氣質。服務層面持續迭代，整合線上線下資源，完善用戶全周期服務體系，以上汽奧迪APP升級、線下網點拓展為抓手，持續提供超越預期的價值體驗；深化用戶共創，堅持用戶思維導向，傾聽用戶聲音，讓“值得信賴”成為用戶共識。

堅守長期主義，踐行引領責任

煥新之下，是長期主義的不變堅守。上汽大眾優化研發、制造、供應鏈體系，激活組織生命力，彰顯完備的體系實力；堅守可持續發展理念，踐行全周期可持續社會價值，推動綠色制造、低碳出行，傳遞品牌溫度。同時持續深化“在中國，為中國”戰略，融入中國產業生態，強化本地創新能力，引領合資2.0模式向更高質量發展，帶動上下游產業鏈協同升級。

2026年，上汽大眾將圓滿完成三年轉型攻堅，以全面煥新的姿態，交出一份亮眼的出眾答卷，實現從“合資典范”到“合資引領者”的完美進階。站在新的起點上，上汽大眾將繼續秉持“大眾 更出眾”的初心，依托股東雙方的強大支撐，堅守用戶導向與長期主義，持續推進產品技術革新，為中國汽車行業高質量發展貢獻合資力量，步履不停奔赴更廣闊的未來。