在競爭白熱化的汽車市場，各大品牌為了搶占市場份額，使出渾身解數。有的砸重金搞營銷，有的埋頭鉆研新技術，都盼著能在消費者心中站穩腳跟。而就在不久前的4月24日，帶著全新的姿態闖入大眾視野，以一場震撼的品牌煥新活動，拋出了“體面、超值、信賴”這三大核心價值，還喊出了要重塑國民車價值標桿的響亮口號。這不禁讓人好奇，榮威究竟是有備而來，還是盲目自信？它真能憑借這看似簡單的“三板斧”，改寫國民車的市場格局嗎？
榮威品牌事業部總經理錢漾
榮威“新貌”背后的初心堅守
榮威此次品牌煥新，可不是一時的頭腦發熱。一直以來，榮威都懷揣著“為中國家庭造國民好車”的初心，而這次煥新，就是這份初心在新時代的全新實踐。當下，中國家庭對出行的需求日益多樣和高端，從單純的代步，逐漸轉變為對品質、智能、情感交互等多維度的追求。榮威敏銳地捕捉到這一變化，緊扣“中國家庭對美好出行的想象”這一時代命題，試圖以全方位的升級，回應中國家庭的期待，遞交一份滿意的答卷。
“超跑教父”操刀，賦予“體面”新內涵
走進榮威品牌日活動現場，一輛車瞬間抓住了所有人的目光，它就是由全球設計大師約瑟夫·卡班主導設計的榮威“明珠”概念車。這位約瑟夫·卡班，在汽車設計界那可是如雷貫耳，被大家尊稱為“超跑教父”。他過往的作品，像那些經典的超跑設計，憑借獨特的風格和卓越的美感，讓無數車迷為之瘋狂。這次操刀榮威“明珠”概念車，更是傾注了他的心血與奇思妙想。
上汽集團創新研發總院設計中心 全球設計副總裁約瑟夫·卡班
“明珠”概念車的設計靈感源自珍珠“光而不耀，自信優雅”的特質，將東方文化的深厚底蘊與智電時代的前沿設計語言完美融合。車身線條流暢自然，仿佛是被風雕琢而成，光影在車身上肆意跳躍，勾勒出極具層次感和立體感的視覺效果。從車頭到車尾，每一處細節都散發著高端品質的氣息，既有著東方文化的內斂韻味，又不失現代科技的時尚感。
在以往的認知里，高端設計似乎總是和高昂的價格劃等號，普通消費者只能遠觀。但榮威卻有著不一樣的想法，他們提出“設計平權”的理念，以“明珠”概念車為量產設計標桿，就是要打破這種固有局面。在榮威看來，高端設計不應該被豪華車壟斷，中國家庭同樣渴望在日常出行中展現優雅品味。以后開著榮威車出門，無需看價格標簽，那份由內而外散發的體面感就足以令人自信滿滿。這一理念的提出，無疑給廣大消費者帶來了新的希望，也讓人們對榮威未來的量產車型充滿了遐想。
AI賦能，解鎖“超值”出行新體驗
如今，AI技術在汽車領域的應用越來越廣泛，消費者對汽車智能交互的要求也水漲船高。不再滿足于車機能簡單地回應指令，而是期望它能像貼心的伙伴一樣，真正理解自己的需求。榮威精準把握這一趨勢，果斷與火山引擎基于豆包大模型達成深度合作意向。
在品牌日現場，上汽集團總裁賈健旭與火山引擎汽車總經理楊立偉攜手宣布這一消息時，全場都為之振奮。雙方的合作可不只是簡單的技術疊加，而是要推動AI模型上車、AI大數據全面賦能汽車，全力打造“更懂消費者”的榮威AI汽車。這是榮威繼CTB車身電池一體化技術、一體式熱管理方案等技術平權實踐后的又一重大舉措，看得出榮威在為消費者提供“超值”體驗方面的決心。
想象一下，未來開著榮威AI汽車出行，那將是一種怎樣的奇妙體驗。以往使用車機時，繁瑣的操作界面和千篇一律的回應模式讓人頭疼不已，就像陷入了“指尖迷宮”。但榮威AI汽車將徹底改變這一現狀，實現從“千人一規”到“千人千面”的華麗轉變。哪怕不同的車主發出同樣的指令，它也能結合天氣、性別、情緒語氣等多種因素，給出專屬的回應。下雨天，它會貼心地調整車內溫度和氛圍燈，播放舒緩的音樂，讓你在濕冷的天氣里感受到溫暖與放松；當你心情愉悅時，它能感知到你的情緒，推薦一些歡快的歌曲，為你的快樂加倍。它不再是那個冷冰冰的機械裝置，而是能和你產生情感共鳴、進行邏輯推演的伙伴，是聰明的管家、懂你的助手，更是情緒的朋友。這種超越期待的智能交互體驗，無疑讓榮威汽車的價值得到了極大提升，真正詮釋了什么叫“超值”。
構筑“信賴”橋梁，守護家庭出行安心
在汽車市場，產品和服務是贏得消費者信賴的關鍵。榮威深知這一點，在追求高端設計和越級產品力的同時，始終把“信賴”作為品牌的核心價值之一。一直以來，榮威都堅持聆聽用戶的心聲，從用戶的反饋中不斷優化產品和服務。每一個細節的改進、每一項功能的升級，背后都有著用戶的聲音。
上汽集團總裁賈健旭（左）與火山引擎汽車總經理楊立偉（右）合影
為了打造有口皆碑的國民好車，榮威在生產環節嚴格把關，確保每一輛車都具備可靠的質量。從零部件的挑選，到整車的裝配，每一道工序都遵循高標準。而且，榮威還不斷完善售后服務體系，讓用戶在購車后沒有后顧之憂。無論是車輛保養、維修，還是遇到突發問題，榮威都承諾會第一時間響應，為用戶提供全方位的支持，構筑起一座“我永遠都在”的“信賴”橋梁，守護中國家庭每一程的安心出行。
回顧榮威此次品牌煥新，從“明珠”概念車帶來的設計變革，到AI賦能解鎖的智能出行新體驗，再到以產品和服務構筑的“信賴”根基，每一步都走得堅定有力。“體面、超值、信賴”這三大核心價值，并非空洞的口號，而是實實在在的行動指南，貫穿于榮威品牌煥新的方方面面。
但在競爭激烈的汽車市場，想要重塑國民車價值標桿，榮威面臨的挑戰也不少。市場上的競爭對手個個實力強勁，既有傳統汽車巨頭，又有不斷崛起的新能源和智能汽車新勢力。消費者的需求也在不斷變化，對汽車的品質、性能、智能、環保等方面都提出了更高的要求。榮威需要持續創新，緊跟市場趨勢，不斷優化產品和服務，才能在這場激烈的角逐中脫穎而出。
榮威此次品牌煥新確實給人帶來了不少驚喜，也讓我們看到了它重塑國民車價值標桿的決心和潛力。廣大網友們，你們對榮威這次的品牌煥新有什么看法呢？覺得榮威能憑借這三大核心價值實現目標嗎？快來評論區分享你們的觀點，一起為榮威的未來出謀劃策！