近日，TCL電子官方公布了TCL電視一季度整體市場(chǎng)表現(xiàn)報(bào)告。憑借“TCL+雷鳥”雙品牌的精準(zhǔn)定位與“中高端+大屏化”戰(zhàn)略持續(xù)深化，結(jié)合以Mini LED、量子點(diǎn)、AI智能等前沿技術(shù)進(jìn)一步提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，TCL電子2025年第一季度全球TV出貨量達(dá)651萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.4%；此外，在Mini LED與大尺寸雙輪驅(qū)動(dòng)下也帶動(dòng)公司TV銷售額同比增長(zhǎng)22.3%。

 

從數(shù)據(jù)上看，TCL電視在一季度實(shí)現(xiàn)“量額齊增”的局面，且增長(zhǎng)率都“上雙”。這說(shuō)明在今年一季度，TCL電視交出了一份亮眼的成績(jī)單

在Mini LED顯示技術(shù)和大尺寸化戰(zhàn)略的雙重推動(dòng)下，TCL在全球電視市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了量?jī)r(jià)齊升的突破性增長(zhǎng)。從數(shù)據(jù)來(lái)看，TCL不僅鞏固了在中國(guó)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，更在全球多個(gè)區(qū)域市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。

TCL電視一季度全球多點(diǎn)開花：三大戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)高增長(zhǎng)

2025年開年，TCL電視在全球市場(chǎng)迎來(lái)"開門紅"。最新數(shù)據(jù)顯示，TCL一季度全球出貨量同比增長(zhǎng)11.6%，在中國(guó)、歐洲、新興市場(chǎng)等主要區(qū)域均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。這背后，是TCL精準(zhǔn)實(shí)施的三大戰(zhàn)略正在持續(xù)發(fā)力。

在歐洲市場(chǎng)，TCL通過(guò)"一國(guó)一策"的精準(zhǔn)布局，實(shí)現(xiàn)了15.8%的出貨量增長(zhǎng)。其中75英寸及以上大屏產(chǎn)品同比飆升74.4%，在法國(guó)、波蘭等市場(chǎng)穩(wěn)居前二。這種因地制宜的渠道策略，讓TCL成功抓住了歐洲消費(fèi)者對(duì)大屏電視的需求升級(jí)。

新興市場(chǎng)表現(xiàn)更為亮眼，18.8%的整體增長(zhǎng)背后，是體育營(yíng)銷矩陣的持續(xù)發(fā)力。在澳洲、菲律賓等市場(chǎng)，TCL已躍居銷量榜首；在巴西、沙特等重要市場(chǎng)穩(wěn)居前二。特別值得注意的是，新興市場(chǎng)75英寸及以上產(chǎn)品出貨量同比翻倍，增幅高達(dá)100.5%，顯示出TCL高端產(chǎn)品策略的成功。

北美市場(chǎng)雖然整體出貨微降3.8%，但通過(guò)聚焦中高端渠道，TCL實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。75英寸及以上產(chǎn)品增長(zhǎng)79.3%，在美國(guó)市場(chǎng)占有率保持第二。這得益于TCL持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和奧運(yùn)營(yíng)銷的加持。2月成為奧林匹克全球合作伙伴后，TCL的品牌影響力得到進(jìn)一步提升。

在中國(guó)大本營(yíng)，TCL繼續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，10.8%的出貨量增幅背后，是Mini LED等創(chuàng)新技術(shù)的持續(xù)突破。更值得注意的是，TCL在中國(guó)市場(chǎng)的出貨均價(jià)提升了22.2%，顯示出品牌溢價(jià)能力的持續(xù)增強(qiáng)。

Mini LED技術(shù)引領(lǐng)高端市場(chǎng)爆發(fā)：一季度實(shí)現(xiàn)3倍以上的增長(zhǎng)

在顯示技術(shù)方面，TCL繼續(xù)深化Mini LED布局，其旗艦系列搭載的蝶翼華曜屏、萬(wàn)象分區(qū)等技術(shù)矩陣，實(shí)現(xiàn)了高對(duì)比度、低反射率、廣視角等突破性顯示效果。這些技術(shù)創(chuàng)新直接轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)表現(xiàn)：一季度TCL Mini LED TV全球出貨量約55萬(wàn)臺(tái)，同比暴增232.9%；在中國(guó)市場(chǎng)，Mini LED TV出貨量更是同比飆升341.1%，出貨量占比顯著提升13.2個(gè)百分點(diǎn)至17.6%。與此同時(shí)，TCL量子點(diǎn)TV全球出貨量同比增長(zhǎng)74.9%至133萬(wàn)臺(tái)，顯示出TCL在中高端產(chǎn)品線的全面發(fā)力。

大尺寸化戰(zhàn)略成效顯著：65+大屏電視全球占比接近3成

在大尺寸產(chǎn)品方面，TCL準(zhǔn)確把握了全球市場(chǎng)的大屏化趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，一季度65英寸及以上TCL TV全球出貨量同比增長(zhǎng)33.0%，占比提升至27.7%；75英寸及以上產(chǎn)品增幅更高達(dá)41.6%。在中國(guó)市場(chǎng)，大尺寸化趨勢(shì)更為明顯：65英寸及以上產(chǎn)品出貨量同比增長(zhǎng)18.3%，占比達(dá)54.7%；75英寸及以上產(chǎn)品增長(zhǎng)21.0%，占比34.9%。這些數(shù)據(jù)表明，TCL成功推動(dòng)了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端化轉(zhuǎn)型，一季度中國(guó)市場(chǎng)TV業(yè)務(wù)銷售額同比增長(zhǎng)35.4%，出貨均價(jià)提升22.2%。

從一季度表現(xiàn)來(lái)看，TCL的全球化戰(zhàn)略已經(jīng)進(jìn)入收獲期。通過(guò)差異化的區(qū)域策略、持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和精準(zhǔn)的營(yíng)銷布局，TCL正在全球電視市場(chǎng)書寫新的增長(zhǎng)故事。隨著大屏化、高端化趨勢(shì)的持續(xù)，TCL的全球化步伐有望進(jìn)一步加快。