“北面”突然不香了？去年冬天，北京三里屯撞衫率最高的羽絨服，從清一色“小標(biāo)”變成五花八門：始祖鳥、迪桑特、駱駝，甚至拼多多上199的“平替”。排隊(duì)買1990經(jīng)典款的那條長(zhǎng)隊(duì)，肉眼可見地短了。
VF集團(tuán)剛發(fā)的財(cái)報(bào)像一盆冰水：大中華區(qū)下滑1%，聽著不多，可這是連續(xù)第三個(gè)季度“開倒車”。更扎心的是，歐美還在漲，亞太卻拖后腿——等于把“增長(zhǎng)引擎”開成了“剎車片”。
為啥沒人搶著掏兩千塊了？
1. 上面壓著更貴的“鳥”。一件Beta LT沖鋒衣賣八千，照樣斷貨；人家玩的是“運(yùn)奢”，買的就是“貴得合理”。
2. 下面踩著更便宜的“駝”。駱駝2024年干了56億元，千元左右?guī)Ъ訜醿?nèi)襯，學(xué)生黨一人一件不心疼。
3. 中間這段2000~4000的“真空帶”最尷尬：比專業(yè)不夠硬核，比排面又不夠稀缺。小紅書曬圖，點(diǎn)贊數(shù)直接比鳥少個(gè)零。
更慘的是，連莆田都“拋棄”了它。代工廠老板親口說(shuō)的：“北面版樣去年就減半，壓膠機(jī)全改始祖鳥，利潤(rùn)高30%。” 山寨都不蹭，等于把“過(guò)氣”寫在腦門上。
眼看要成“時(shí)代眼淚”，北面終于動(dòng)手：
? 先把門店“推倒重來(lái)”。鄭州新開的旗艦，一半面積留給攀巖墻和咖啡吧，不賣貨，先辦分享會(huì)——學(xué)鳥那套“先混圈子再賣貨”。
? 再拿巔峰系列撐腰，Summit Series標(biāo)價(jià)直接拉到5999，配GORE-TEX Pro 3L面料，吊牌上印著“8000米雪山實(shí)測(cè)”，試圖把“校服”重新洗成“專業(yè)戰(zhàn)袍”。
? 會(huì)員中心更雞賊：買夠8000分送一次四川太子峰登山團(tuán)，教練是簽約運(yùn)動(dòng)員，照片統(tǒng)一帶品牌水印——社群裂變玩得比網(wǎng)紅還溜。
